Perú ha sido recientemente reconocido como el destino líder en Latinoamérica para el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions), una distinción que no solo responde a su riqueza cultural y conectividad estratégica, sino también a la articulación de múltiples actores urbanos que contribuyen a enriquecer la experiencia del viajero corporativo. En este ecosistema, los centros comerciales emergen como actores clave, no solo por su infraestructura, sino por su capacidad para integrar servicios, entretenimiento y cultura en una misma propuesta.
El informe publicado por Forbes Colombia (junio de 2025) destaca que Perú ha logrado posicionarse a la cabeza del segmento MICE gracias a su oferta que combina “infraestructura de primer nivel, experiencias culturales auténticas, y una propuesta de valor emocional que va más allá de lo convencional” [1]. En ese sentido, los centros comerciales complementan de manera eficaz la agenda de eventos y convenciones, funcionando como plataformas para la socialización, el consumo consciente, la gastronomía y el esparcimiento de los asistentes.
Ya sea en Lima, Cusco, Arequipa o Ica, los malls ofrecen espacios multifuncionales que acogen desde ferias hasta cenas corporativas, así como zonas de relajación y compra que permiten continuar generando vínculos fuera del entorno formal del evento. En Miraflores, por ejemplo, centros comerciales como Larcomar no solo destacan por su ubicación frente al mar, sino por su capacidad para integrar experiencias culturales, arte, moda y gastronomía de autor, en sintonía con las expectativas de los viajeros MICE.
La Agencia de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) ha subrayado que uno de los pilares de la estrategia de posicionamiento del país ha sido generar una:
“propuesta diferenciadora que conecte con el propósito de quienes asisten a congresos e incentivos”
En esta visión, los centros comerciales funcionan como nodos urbanos que combinan modernidad y tradición, facilitando encuentros, promoviendo el consumo de productos locales y articulando actividades con operadores turísticos.
Además, muchos centros comerciales del país se han alineado con prácticas de sostenibilidad y responsabilidad social, implementando certificaciones ambientales, gestión eficiente de recursos y vínculos con comunidades productivas. Esto responde a una demanda creciente del turismo MICE: eventos más conscientes, sostenibles y con impacto positivo en el entorno.
El posicionamiento de Perú como destino líder en turismo MICE es el resultado de un engranaje bien estructurado donde los centros comerciales desempeñan un rol fundamental. A través de su infraestructura, oferta diversificada y capacidad para generar experiencias memorables, estos espacios se consolidan como aliados estratégicos del turismo corporativo, aportando valor a cada visita, reunión o incentivo que se desarrolla en el país.
Fuentes:
[1] Forbes Colombia, “Perú se consolida como el destino líder en Latinoamérica para turismo MICE”, 30 de junio de 2025.
Disponible en: https://forbes.co/2025/06/30/actualidad/ad-peru-se-consolida-como-el-destino-lider-en-latinoamerica-para-turismo-mice/
[2] PROMPERÚ, “Perú potencia el turismo MICE con experiencias únicas”.
Disponible en: https://www.peru.travel/pe/noticias/peru-potencia-el-turismo-mice-con-experiencias-unicas
Foto Perú Retail
